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大家都在说软文,软文营销的方法也是各式各样,各种花式模板层出不穷,但是却很少人去真正理解软文的定义。或许软文本身就没有太严格的定义,米推网软文发布平台小编看到很多地方给了一个大致的定位,软文是相对硬性 ...

大家都在说软文,软文营销的方法也是各式各样,各种花式模板层出不穷,但是却很少人去真正理解软文的定义。或许软文本身就没有太严格的定义,米推网软文发布平台小编看到很多地方给了一个大致的定位,软文是相对硬性广告而言的,是由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。软文的定义一般分为两种,一种是狭义的,一种则是广义的。

软文的狭义指的是企业付费在报纸或者杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义,也就是所谓的付费文字广告。 这种定义是早期的,也是所谓的付费文字广告,在报纸和杂志上见的比较多。报纸和杂志相信很多人都看过吧,封面或者报纸的版面都会出现各种广告,小编之前见过月饼、汽车、手机、招聘等广告,这种大篇幅文字配以图片的广告形式狭义上也是一种软文。

软文的广义值得是指企业通过策划在报纸、杂志、DM、网络、手机短信等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度,或者可以促进企业销售的一些宣传性、阐述性文案,包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析、测评文章等。这种案例就多了,之前在论坛中出现比较多,后面陆续出现在新闻媒体中,脑白金是把软文发挥到极致的品牌了。这种文案一般都是润物细无声,字里行间慢慢影响了人的行为。

理解了软文的基本定义,我们还要正确的区分软文、文案、广告三者之间的不同。一般来说,广告是一个大的框架,设计很多方面,其中涉及文字方面的描述则可统称为文案。而在文安里,完整的一篇宣传性文字就是我们所说的软文。和广告语、广告图配文、广告脚步等零散的形式不同,软文是一篇完整的文章,即围绕一个主题展开说明。好的软文更多的是知识的宣传,然后将广告软性的植入到文章中,潜移默化的使人产生购买欲望。

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